Аль-Айн, ОАЭ. На сегодняшний день на территории Дубая, Абу-Даби и северных эмиратов общая площадь торговых площадей составляет более 2 млн кв. метров, что превышает аналогичные показатели в соседних странах Совета сотрудничества арабских государств Персидского залива. Такие данные приводит Халид Шрайм, старший менеджер по маркетингу торгового центра Bawadi Mall, который также отмечает, что торговые комплексы в ОАЭ задали высокие стандарты и сформировали уникальную культуру потребления, последователями которой стали многие розничные операторы на всем Ближнем Востоке. Эта культура, которая получила название "edutainment" (от англ. «образование+развлечения») предлагает покупателям нечто большее, чем просто продажный сервис. Шрайм отмечает, что торговые центры стали ведущим туристическим направлением для гостей страны. «Большинство туристов интересуются покупками, популярными комплексами еще во время планирования своей поездки – при поиске информации в интернете или опросе своих родственников и друзей. Им нравится посещать их, поскольку там они находят множество развлечений», – говорит эксперт, добавляя, что 9% посетителей Bawadi Mall – региональные и зарубежные туристы. Он пояснил также, что секторы розничной торговли и туризма являются взаимосвязанными и взаимозависимыми, и они растут быстрее, чем в других странах Ближнего Востока и Северной Африки, благодаря высокой покупательной способности потребителей, которые прибывают в ОАЭ из многих стран, а также усилиям правительства по поддержке этих отраслей. Арабские Эмираты, по его мнению, стали пионерами во внедрении в индустрию торговли событийного фактора, в том числе фестивалей, конкурсов и культурных собраний. «Международные бренды смотрят на рынок Арабских Эмиратов как на точку выхода на весь Ближний Восток. Здесь популярны различные виды партнерства, в том числе совместное инвестирование и приобретение франшиз, благодаря которым растет розничный сегмент и туристическая привлекательность страны. При этом у каждого из семи эмиратов есть свои уникальные особенности», – пояснил Шрайм. Например, Bawadi Mall организует мероприятия для жителей и гостей ОАЭ разных культур, что составляет часть стратегии по превращению Аль-Айна в место встречи покупателей со всего мира.