Дубай, Арабские Эмираты. Под эгидой Du на эмиратских билбордах и в СМИ появился пилотный модуль кампании, изображающий лежащий в луже совершенно реалистичной крови разбитый телефон. Подпись к нему гласит: «Человек, которому вы пытаетесь дозвонится, более недоступен». Таким образом Du участвует в общенациональной акции по пропаганде безопасного поведения в автомобилях, инициированной Правительством ОАЭ в прошлый вторник и направленной на информирования общественности не только об опасности разговоров по телефону за рулем, но других опасностях, которые поджидают на дорогах безответственных водителей. Руководство компании придерживается мнения, что испытанный при восприятии сообщения шок только помогает его крепче запомнить. Такого же мнения придерживается и группа психологов из Университета Шарджи, которая утвердила шокирующий модуль перед его публичным распространением. Напомним, что за прошедший год на дорогах ОАЭ погибло 1,056 человек - в среднем, по три человека в день. 12,210 человек получили повреждения различной степени тяжести.