Девиз рекламной кампании Etihad – «перемены к лучшему», подразумевающие для клиентов выбор в пользу высокого качества сервиса Etihad. Посредством данной кампании Etihad надеется снискать себе репутацию приоритетного авиаперевозчика на межконтинентальных рейсах отправлением из Австралии. Кампания является логическим продолжением соглашения, подписанного Etihad со второй по значимости австралийской авиакомпанией Virgin Blue. Крупнейшая авиакомпания Австралии Qantas Airways, в свою очередь, стала противником данного альянса, указывая на невыгодную для авиаперевозчиков Австралии ценовую политику Etihad. Тем не менее, Австралийская комиссия по конкуренции и защите прав потребителей официально одобрила союз Etihad и Virgin Blue. Австралийская рекламная кампания Etihad предполагает пятинедельное освещение деятельности авиакомпании в местной национальной прессе и в локальных периодических изданиях крупных городов – Брисбена, Сиднея и Мельбурна. По мнению специалистов компании Royal Park Tourism Services, деятельность Etihad Airways на австралийском континенте является очередным подтверждением прекрасных конкурентных качеств этого авиаперевозчика, продолжающего успешно осваивать мировое воздушное пространство.